Блог

Mar 10, 2023

Нет, суши в кинотеатре не спасут театральный опыт

Благодаря недавнему успеху нескольких фильмов о Человеке-Пауке в Мультивселенной, можно было бы

Благодаря недавнему успеху нескольких фильмов «Мультивселенная Человека-паука», у кого-то может возникнуть соблазн сказать, что кинотеатры вернулись, детка. Закрытие кинотеатров по всему миру, вызванное COVID-19, затруднило работу кинотеатров в большинстве крупных городов, а несколько сетей кинотеатров пережили крупные закрытия и банкротства. Многие известные театры закрылись, в том числе знаменитый Cinerama Dome в Голливуде, Калифорния, который остается закрытым по сей день. Можно вспомнить, что театры, пытаясь быть одновременно осторожными и стремясь вновь открыться, какое-то время заполняли свои залы на четверть. Несмотря на все усилия, кассовые сборы оставались низкими. По данным Box Office Mojo, общие кассовые сборы внутри страны в 2019 году превысили 11 миллиардов долларов. В том же году были показаны «Мстители: Финал», «Король Лев», «История игрушек 4» и «Холодное сердце 2». Общий доход в 2020 году составил всего 2,1 миллиарда долларов, при этом январский релиз «Bad Boys for Life» остался самым прибыльным за год.

С тех пор театры вновь открылись и постепенно снова набирают обороты. В 2021 году эта цифра составила всего 4,4 миллиарда долларов, а в 2022 году — 7,3 миллиарда долларов. Небольшие цифры, но, возможно, обозначающие тенденцию к росту. Мы еще не прошли половину 2023 года, а общая выручка на момент написания этой статьи колеблется около 3,6 миллиарда долларов. Еще несколько крупных ударов, и, возможно, восходящий тренд продолжится.

Но даже в дни славы 2019 года ситуация стала выглядеть очень тревожной. Театры уже медленно закрывались по всей стране, и существовало общее ощущение, что потоковые сервисы сокращают театральные доллары. Театры реагировали по-разному, пытаясь отделить театральный опыт от опыта домашнего театра. Одним из решений были большие экраны и лучший звук; IMAX невозможно воспроизвести дома. В недавнем отчете New York Times говорится, что теперь стали доступны и более изысканные блюда, такие как суши и сиденья с подогревом.

Это. Не будет. Работа.

Я достаточно взрослый, чтобы помнить дни славы мультиплексного бума 1980-х и 1990-х годов, а также то время, когда люди просто ходили в театры чаще, чем сегодня. Фильмы, занявшие 20-е место по годовым кассовым сборам в 1995 году, сегодня можно считать главными хитами, в частности: фильм Вольфганга Петерсена 1995 года «Вспышка», который в 1995 году заработал 67 миллионов долларов. Это около 133 миллионов долларов в долларах 2023 года. «Багровый прилив» заработал около 181 миллиона долларов с учетом поправок, что более или менее соответствует «Джону Уику: Глава 4» этого года. Даже пресловутая бомба «Конго» с учетом поправок заработала около 161 миллиона долларов. Это больше, чем в «Криде III» этого года. Продажи билетов в 1995 и 2019 годах были примерно равными, а в 1995 году не было «Мстителей: Финал», на который можно было бы опереться.

Все это говорит о том, что, несмотря на рост кассовых сборов, аудитория театра в целом снижается уже много лет. В 2018 году Hollywood Reporter уже освещал меняющуюся ситуацию в кино. Еще в 2017 году USA Today писала о тревожных тенденциях к снижению. Удобная диаграмма на веб-сайте The Numbers показывает спад заболеваемости COVID-19, а также то, что продажи билетов в целом снижаются с 2004 года.

Театры отчаянно пытаются вернуть вас. Они хотят подсластить банк любым возможным способом. Есть кинотеатры, которые предлагают опыт D-Box, который представляет собой современную версию трюка Уильяма Касла Percepto из его фильма 1960 года «Тинглер». Ныне несуществующие кинотеатры Arclight Cinemas, похожие на Тиффани, пытались сделать театральные впечатления более эксклюзивными, предлагая места большего размера, которые вы могли выбрать заранее. Это не новая идея, но некоторые кинотеатры предлагают комплексные обеды вместе с фильмами, предоставляя зрителям внимательный обслуживающий персонал и суши в меню.

Некоторые могут посчитать эти усилия немного жалкими.

Во-первых, предлагать еду высокого качества и полноценное меню во время просмотра фильма – далеко не новая идея. Alamo Drafthouse предлагает эту услугу на протяжении десятилетий, предлагая пиво и оборудуя свои места в кинотеатре подходящими столами, чтобы кинозрители могли питаться целиком во время просмотра. Кроме того, многие популярные кинотеатры уже давно отошли от простого меню «попкорн и газировка» и стали предлагать другие карнавальные блюда, такие как мягкие крендели с солью, пиццу, куриные котлеты и в некоторых случаях гамбургеры. Другие сети кинотеатров также проводили показы для зрителей 21 года и старше, на которых посетителям разрешалось приносить в театр вино, пиво и коктейли.