Блог

Jun 13, 2023

Кинотеатры предлагают большие экраны, подогрев сидений и суши, чтобы привлечь поклонников обратно

Реклама при поддержке Square Feet После того, как во время пандемии

Реклама

Поддерживается

Квадратный фут

Кинотеатры, пережившие пандемию, надеются вернуть кинозрителей, потратив миллионы долларов на модернизацию.

Отправь историю любому другу

Как подписчик, у вас есть 10 подарочных статей. давать каждый месяц. Любой может прочитать то, чем вы поделитесь.

Джейн Марголис

Спустя более чем три года после того, как пандемия обрушилась на кинотеатры, сократив поток новых фильмов и отпугнув посетителей, операторы надеются, что множество широких прокатов этим летом, наконец, вернут в кинотеатры тех, кто привык смотреть фильмы дома в потоковом режиме.

Если они вернутся — для «Русалочки», «Барби» или последних франшиз «Человек-паук» и «Индиана Джонс» — кинозрители могут обнаружить, что места выглядят и ощущаются по-другому.

Кинотеатры уже модернизировались до пандемии: в них появились более удобные кресла, большие экраны, лучшее звуковое оборудование, а также более вкусные блюда и напитки.

Но многие театры также вошли в 2020 год с небольшой прибылью и, возможно, выжили только благодаря федеральным программам помощи при пандемии. Сейчас кинотеатры тратят миллионы долларов, чтобы расширить свои предложения и превзойти прежний кинотеатр.

«Сейчас возникла острая необходимость», — сказал Майк Полидорос, президент PaperAirplane Media, маркетингового агентства в сфере кино.

В кинотеатрах устанавливают кресла с подогревом, которые полностью откидываются или имеют встроенные подносы и кнопки для вызова официантов. Некоторые сиденья двигаются синхронно с действием фильма или создают специальные эффекты, такие как порыв ветра во время ветреной сцены — трюки, которые когда-то были типичны только для парков развлечений. В некоторых аудиториях теперь есть экраны как по бокам, так и спереди. Опции меню стали еще более изощренными. Суши, кто-нибудь? Можно запить IPA.

Театры предлагают и другие острые ощущения. Один из жителей Форт-Уэрта построил трап на высоте 22 футов над полом аркады — пройдите по нему, если осмелитесь. Еще в Доббс-Ферри, штат Нью-Йорк, есть кухня и лобби-бар с телевизионными экранами, так что клиент может, скажем, увидеть конец игры с мячом до того, как начнется функция.

Эмма Буншофт, 30-летняя консультант по связям с общественностью, сказала, что не ходила в кино со своим мужем еще до пандемии. Но они попробовали заведение Dobbs Ferry, входящее в сеть кинотеатров Look Dine-In Cinemas, после его открытия, разделив пиццу и салат перед «80 для Брейди».

«Это было похоже на настоящее свидание», - сказала она.

Неудивительно, что такие экскурсии теперь стоят дороже, и не только из-за более дорогих напитков: некоторые кинотеатры берут на 65 процентов больше за фильм, показанный на самых ярких новых экранах, таких как ScreenX и RealD 3D.

Обновления являются частью усилий, направленных на то, чтобы наверстать упущенное время. Внутренние кассовые сборы в этом году все еще не соответствуют уровням, существовавшим до пандемии. Эксперты говорят, что киноиндустрии могут потребоваться годы, чтобы оправиться от потерь, нанесенных пандемией, что, возможно, ограничит способность операторов делать инвестиции, чтобы оставаться конкурентоспособными.

«В отрасли сейчас царит огромный оптимизм, но мы также должны помнить о том, что произошло несколько лет назад», - сказал Майкл О'Лири, президент и исполнительный директор Национальной ассоциации владельцев театров, торговой организации. «Это заставляет нас продолжать внедрять инновации».

До пандемии потоковая передача представляла собой проблему, но когда владельцы кинотеатров были вынуждены закрыться и ограничить пропускную способность, голливудские студии начали выпускать фильмы для потоковых сервисов и кинотеатров одновременно или вообще отказываться от кинотеатров. По данным Comscore, который собирает данные о посещаемости кинотеатров, в 2020 году кинотеатры, также известные как экспоненты, потеряли 80 процентов своих кассовых доходов внутри страны.

Многие экспоненты пересмотрели условия аренды во время пандемии и использовали средства федеральной программы грантов для операторов закрытых площадок для оплаты аренды.

Некоторые театры этого не сделали. По данным театральной торговой группы, в Соединенных Штатах осталось около 5000 человек по сравнению с 5869 в 2019 году; количество экранов упало до 39 007 с 41 172. Даже авто-заезды, которые во время пандемии пережили возрождение из-за проблем с безопасностью закрытых площадок, сократились в количестве.